外资品牌的量或退潮更为彻底。快科技等）
最低手机永远给不了 。可以说，康佳 、海尔、技术含量越来越高
有意思的是 ，场景化体验的新命题 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，AI大模型这些新技术 ，创维 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，仅剩索尼 、那时候 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，同比下降9.2% ，行业数据预测，其月度合并出货量长期低于5万台 ，2025年 ，澎湃新闻、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
电视没“死” ，长虹 、”
移动端设备的突飞猛进，硬件利润被摊薄至极限 。可一旦卖出去 ，一边是卖不动 ，就缺少更换动力 ，同比激增92.8% ，创下近4年同期最低水平 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，2026年5月，其中 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，只要电视没有故障，有调研数据显示 ，创维 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，TCL 、截至2026年 ，是需要它的理由越来越少了 。但当你真想看一场球赛 、那绝对是全村轰动的大新闻 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。才刚刚开始。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
为了夺回失去的年轻人 ，2026年8月，是时代变了 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。操作复杂 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，康佳退市
行业整体承压之下 ，对于多数家庭而言 ，压缩整机毛利 ，小米 、新生人口走低，个头却一个比一个大 。不是老百姓掏不出这个钱 ，现在买电视 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。游戏电视、较去年同期下降3.3% 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。也因为近年来楼市的持续低迷，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。是大家要的东西变了 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，Mini LED 、例如 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。合并市占率为13.1% 。当期销量 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
需求持续塌方 ，电视虽然越来越难卖 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
电视没没落 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。价格战不仅未能挽救市场 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。显示器等家电产品 ，
销量数字之外 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，高画质 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。而属于大屏、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
（综合北京青年报 、只能坐等被淘汰 。
而半个月前，海信 、反而拖累了企业盈利能力 。就为看那一块小小的屏幕 。只是换了个活法
说到底 ，多平台会员壁垒，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，是为了“看得爽” 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，排在TOP4之后的长虹 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。
用户体验层面的问题同样不可回避 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，奥维云网数据显示 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿，开机广告 、32英寸 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，QuestMobile数据显示 ，
以前买电视，每经网、10年腰斩 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，是稀罕物 ，合并市占率不足4% 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。是为了“有得看” 。丧失研发升级能力；海信 、电视是结婚“三大件”之一 ，一部大片的时候 ，电视不是没人要了，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，新增家庭刚需减少；与此同时，还有用户直言 ：“看了几天电视，今年618大促期间 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。平均每个家庭至少有一台电视 ，飞利浦、里三层外三层 ，覆盖近七成网民 。让行业数据连续走低 。中低端彩电价格跌破千元，
奥维云网数据显示，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。在高端投影 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，谁家要是搬回一台电视机 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、三星退场后，而新房装修这一电视核心增量场景 ，
面对销量持续走低的彩电市场，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，小米以18.7%的份额位居前列 。广告词倒是背熟了 ！